案例分析第1期：为电商网站珍品网提SEO优化建议

感谢@夫唯的邀请,在这里发布网站案例，希望行业的精英们提供优化建议，集合行业的智慧。按搜外问答本系列活动的精神，在本帖上获得最佳方案和最多赞同的，将同样获得案例自己网站的机会。本人正负责的网站为（www.zhenpin.com） 国内领先的奢饰品独立B2C网站，请大家多观察本站，不足之处请指教，同时各方面需要改进的希望给出建议，共同学习。如果你在查看过程，有需要咨询的问题，请提交这里： http://ask.SEOwhy.com/question/1507我将竭诚进行解答。针对珍品网，我的最大疑惑是：SEO与网站风格之间的矛盾如何解决？ 现在很多电商网站的设计风格，除了通用的页头、导航、页脚之外，风格如下（以珍品网为例）：首页：几张大图；列表页：几个筛选、排序条件，几十个琐碎的商品图片和标题；详情页：几张商品图片、一些通用的商品参数介绍；专题页：都是图片。个人认为，一个页面在SEO上想要有好的表现，原创的、丰富的、文字的内容是十分必要的。上述的各类型页面感觉原创少、内容少、文字少，对SEO很不利。同时，以上内容大多由其他部门操作完成，SEO可操作内容较少。SEO只是订单来源之一，对很多电商网站来说并不是订单主要来源，同时网站风格对用户体验有着重大的影响。因此不大可能因为SEO的原因去大改网站风格。各位SEO大神，你们分别是如何解决的这种SEO和网站风格冲突的问题的呢？附：（以珍品网为例，首页、列表页、详情页、专题页的图片） 写在后边搜问案例分析活动，旨在分享、互助。希望集合行业智慧，让大家共同成长、进步。参加案例分析活动的同学，希望可以做到：1、分享三个或多个提升网站流量的操作；2、为后期案例分析的网站提建议，至少5期；3、在自己的微博上发下自己当期案例分析的活动。如果您是大型正规网站的SEO主管，在优化方面有些问题渴望交流、有些疑难期待解答、有些瓶颈无法突破，可联系QQ：251725517，我们将筛选优质的网站和问题进行案例分析，邀请行业高手共同解答，为您提供实际可行的优化建议。 追加问题 案例分析 举报 2013-06-13 发布24,915 次浏览 最新问题 想买一个有百度快速收录权限的域名(16 分钟前) 用wp搭了一个网站，经常会出现打不开的情况，重启服务器后就能正常打开，这是什么原因？(22 分钟前) 搜索框的下拉效果好么？感觉如果不是和公司相关的话没啥用(1 小时前) 网站投放移动合作广告问题(1 小时前) 网站换模板对收录影响大不 (1 小时前)   重庆网红轻轨是几号线？车身上面可以做广告吗(1 小时前) 新站上线第二天 大量的展现这是为什么 而且包含了很多地名(1 小时前) 网站重新搭建了，之前收录的内容都没用了，怎么快速删掉？(1 小时前) 手头有3000条域名 怎么做能快速得到流量？站群还能搞吗？(1 小时前) 问个问题 有知道的吗 回答下(1 小时前) .question-ccx {display: flex;width: 100%;margin: 0 auto;padding: 0;}.question-ccx .sw-area {width: 50%;padding: 12px 26px 10px 26px;box-shadow: none;float: left;}.question-ccx .sw-area ul li {padding: 3px 0;white-space: nowrap;text-overflow: ellipsis;overflow: hidden;display: flex;}.question-ccx .sw-area ul li a{white-space: nowrap;text-overflow: ellipsis;overflow: hidden;}.question-ccx .sw-area span {color: #999;}.question-ccx .side-reward span {color: #ec5a12;}.question-ccx .sw-area .mod-head {padding-bottom: 5px;}.question-ccx .side-reward {border-left: 1px solid #e0e8ee;float: right;}.question-ccx .sw-area ul li:nth-child(5) {display: none;}.ccx-question { border: 1px solid #e4eaee; overflow: hidden; padding: 20px 0; display: flex; width: 100%;}.ccx-new-question { width: 50%; padding: 0 20px;}.ccx-new-question li { height: 36px; line-height: 36px; border-bottom: 1px dashed #e2e2e2; white-space: nowrap; text-overflow: ellipsis; overflow: hidden;}.ccx-new-question li:last-child { border-bottom: none;} 分享到微信 收藏 关闭 没有找到相关结果 已邀请: --> .ccx-img {padding: 0; margin: 0 auto; width: 100%;position: relative;} .ccx-img_l {float: left; width: 49%;} .ccx-img_r {float: right;width: 49%;} .ccx-img img {width: 100%;border-radius: 8px;} 交换友情链接，就用搜外友链，方便！ 30 人参与回答 最佳回答 王蔓·seo转行创业者,目前负责一家工厂的网络运营，一个公司的整体运营彭承志、陈红然、徐国祥、林清阳、黄镇等 18 人赞同该回答以前没事经常去看走秀网，感觉它的网站还可以，购物体验也不错，看你这个网站跟它应该是同类型的站点，但是从进去第一眼感觉以及里面全部内容浏览之后，发现跟走秀网还是存在一定的差距，主要说几点：1、网站首页整体布局非常单调，没什么实质内容。2、幻灯广告语比较概念化，什么低价，稀缺，5%，这些都没有吸引力，应该在第一时间抓住客户的眼球，比如说2折，3折，300元起等等这些字眼都比那些概念性的广告语更吸引点击。3、幻灯下面通栏的品牌导航，全部是英文，要知道在国内是以中文为主，很多人知道巴宝莉，但是不知道Burberry，就像我一个客户是雅培的，他定制的产品logo都是用Abbott，然后安排生产的时候我就直接排到后面，后来催货了，说大客户雅培的怎么还没生产，才发现Abbott与雅培没对上号，这个就是必须要明白自己的客户习惯什么语言。4、内容页面的文字描述太少，而且这个页面都有品牌的介绍，介绍文字还一样，这就直接增加了页面的相似度，在详细描述中最好用图文并茂的方式来展示，这样才能提高转化，具体操作可以借鉴京东，这个工作前期做起来会很慢，也很辛苦，但是效果一定是显而易见的，可以先拿一个分类做试验。5、首页的策划布局可以参考聚美优品，主次分明，每天都有不同的产品主推，让别人形成习惯，每天都要去看看有什么打折。反正我个人觉得seo最终的目的就是订单转化，只有结合销售，什么事都站在用户的立场上去考虑一定能很明显的提高转化。在seo这块，这个网站还有很大的空间可以发挥，如果按我的策略做的话，一年最少还可以上几万个长尾关键词，而且是高转化的词，想想订单还有多大的增幅？不过这个就是私下讨论了。

以前没事经常去看走秀网，感觉它的网站还可以，购物体验也不错，看你这个网站跟它应该是同类型的站点，但是从进去第一眼感觉以及里面全部内容浏览之后，发现跟走秀网还是存在一定的差距，主要说几点：
1、网站首页整体布局非常单调，没什么实质内容。
2、幻灯广告语比较概念化，什么低价，稀缺，5%，这些都没有吸引力，应该在第一时间抓住客户的眼球，比如说2折，3折，300元起等等这些字眼都比那些概念性的广告语更吸引点击。
3、幻灯下面通栏的品牌导航，全部是英文，要知道在国内是以中文为主，很多人知道巴宝莉，但是不知道Burberry，就像我一个客户是雅培的，他定制的产品logo都是用Abbott，然后安排生产的时候我就直接排到后面，后来催货了，说大客户雅培的怎么还没生产，才发现Abbott与雅培没对上号，这个就是必须要明白自己的客户习惯什么语言。
4、内容页面的文字描述太少，而且这个页面都有品牌的介绍，介绍文字还一样，这就直接增加了页面的相似度，在详细描述中最好用图文并茂的方式来展示，这样才能提高转化，具体操作可以借鉴京东，这个工作前期做起来会很慢，也很辛苦，但是效果一定是显而易见的，可以先拿一个分类做试验。
5、首页的策划布局可以参考聚美优品，主次分明，每天都有不同的产品主推，让别人形成习惯，每天都要去看看有什么打折。
反正我个人觉得seo最终的目的就是订单转化，只有结合销售，什么事都站在用户的立场上去考虑一定能很明显的提高转化。
在seo这块，这个网站还有很大的空间可以发挥，如果按我的策略做的话，一年最少还可以上几万个长尾关键词，而且是高转化的词，想想订单还有多大的增幅？不过这个就是私下讨论了。

从程序架构看SEO问题

分析一个网站没有一些数据作为支撑，只能看到表面的问题。

1、查询物品非常不方便，左边条件（按品牌选择、按颜色选择、按价格选择），应该放在，列表上方。

2、url规范是电商网站的硬伤

如(男士)
改进，如(男装)，这里显示是衬衫，应该是男装综合页，改进
3、详细页商品详情中，像品牌、款式，适合人群，产地等都可以加上对应链接；注释代码不应该显示在正式程序中；相同内容建议用JS封装；

4、奢侈品资讯，应该完善内链，文章应该是清淅一个目的，为卖产品而存在。（如文章中推荐相关产品，相关内容，这些是必要的）

5、长尾关键词暴破法，记录用户搜索关键词列表，并针对这些关键词自动出对应搜索结果页，并在页面时布局此类页面入口。

可以优先做好一些节日类的专题，并进行专门的优化，节日的促销，即可以保证网站的流量又可以保证网站的产品销量，一般专题类的网站通常用户体验度较高，可以很好的转化为直接的目标。对于现在的优化来讲，个人认为，一动不如一静。

大型的网站，如果改变优化手法，通常会引起一些不必要的麻烦。倒不如，静下心来，寻找一部分相关的长尾关键词，针对网站的部分产品进行优化，增加网站内容页的权重，然后再逐渐的往其他专题上进行扩展，在增加网站长尾的同时，也可以很好的增加网站的用户体验度。

对于珍品网来说，做长尾，很容易，毕竟网站的权重以及流量在那儿摆着呢，增加长尾，增加网站的转化率，提升网站的流量，我认为，是如今应该优先考虑的问题。

目前大多数的电商网站就像陈老师说的，是以产品图片为主（很多的产品介绍都已经精编为图片）。大多

数在风格和SEO中基本都是会风格为主导，SEO配合。在我目前做的电商网站，为解决原创少、内容少、文字少的问题，除了贪狼说的做好标签优化等，还特意增加了一个版块。就是评论分享晒单的内容。这些内容都是用户原创，实时更新！所以对于SEO来说尽量弥补以上问题。

其次个人一些愚见，各位讨论讨论！
1、首页，目前珍品网的首页除开导航栏之外，其余的基本都是促销导航信息。作为一个B2C垂直商城网站，个人认为仍然需要进行产品陈列展示。（虽然前者显得高端大气，但是对于消费者而言，后者其实更加能够增加点击深度和购买欲望）
2、列表页和详情页。首先列表页关于h1和h2标签的使用，H标签主要是着重于逻辑强调。但是在珍品网列表页的h1和h2标签所强调的内容都是相同内容，那么此处是否会造成逻辑混乱呢？（个人YY）
其次，详情页和列表页则是和首页走了两个极端，在这两个页面，则全是清一色的产品陈列，没有任何促销和搭配信息，必要的促销信息在页面的搭配，利于用户体验。
3、专题活动页面，此类页面具有一定的时效性，所以在做好SEO基础工作后。不必过多的SEO。主要集中的就是在于前期的用户体验分析，此点需建立在大量数据分析上进行，才能最有效的做好专题页面营销！

此仅仅为个人YY！各位多多指教！

我个人认为这种没什么影响，图片尽量加上ALT就好。
特别是对于大网站来说，基本不是问题。

毕竟得考虑人力，美观，用户体验等多个方面。
公司不可能当当为了SEO而改变太多。
那我们只有在现有的基础上想办法解决所发现的问题。

你可以在原有的基础上建议加上一些做优化的内容，但是不改版面风格也是可以的。
比如：
产品页：加入评论，咨询（评论是购买后，咨询是购买前，内容就有了。）
专题页：加入该专题的主旨目地，或者活动介绍之类的介绍性文字，用户体验又要，又达到你想要的目地。

1.我查看珍品网相关数据：

从以上的数据可以看出来，珍品网收录，流量，排名都不错。查看网站的反向链接，主要来源于五十几个网站，例如：新浪网，聚美优品，国美在线。有十多个网站权重比较高。所以，他的链接有好几万，但是链接域名数太少了，我觉得如果可行的话，多去别的高权重地方做外链。使域名的总数变多。

还有他的网站关键词只有1个，就是奢侈品，而且百度排名12位。个人觉得，他应该保留奢侈品这个关键词，然后增加一些其他的关键词，难度稍微降一点的关键词，例如奢侈品包包，而且如果是做品牌的话，应该把珍品网这个词也作为关键词。

然后看一下他的关键词词库，珍品网这个词预估流量很大，其他的流量大部分来源于用户直接搜索所需要的产品进入网站，不过，他词库中的词排在百度首页的确实太少，排在第一名的才3个。

2.查看珍品网结构和页面

第一点，网站首页布局太单调，我第一眼走进去，感觉没什么内容，首页只有寥寥几张图片。感觉像是一个小站。如果不是点进去，看到网站还蛮大的，又查了一下相关信息，才知道这还是一个蛮出名的网站。所以，这个网站应该把首页的内容给丰富起来。可以参考一下其他的b2c商城的首页。例如聚美优品，首页网站内容就非常丰富。

第二点，特别现在是双11了。他的网站首页都是一些对消费者不吸引的词语，例如“时尚中的温暖元素”，“衬衫穿着背后的色彩名片”，如果我是消费者，我一看到这个就不想点进去。最起码需要有一些特别吸引人的词语，例如：大败家，双十一女包3折起，全场最低价4折起，你不能错过的双11大减价，满1000减100等等这样的标题。聚美优品就做的比较好。首页基本上是一些促销，团购，打折的产品。

第三点，点分类目录，全部都是一些英文的品牌名字，有几个品牌我认识，但是相对于普通大众，应该在一些英文产品名称后面标上中文。还有葡萄酒这个分类，我无法理解为什么要把它放进去，完全与其他的产品不相干。

第四点，产品详细页面。既然卖的是奢侈品，为什么产品的详细介绍页面会成这样。对产品没有详细的介绍，简简单单放上去的图片，不说吸引人，最起码不能这么单调。还有介绍文字，我找了一下这个网站的很多产品，基本上是没有对产品介绍清楚的。看的我云里雾里。价格这么贵，我肯定不放心买这样的产品的。而且奢侈品，肯定要正品保障，检测证书齐全等，这些我都没看到。这样的页面转化率肯定是低的可怜。

第五点，缺少提高用户体验度，增加用户粘度的模块。个人建议是，专门开设一个模块，类似论坛的模块，可以发布一些最新的产品信息，可以让购买者自己在里面讨论某一类产品，可以让需求者在里面进行提问，然后网站编辑人员进行及时的回复。这一点非常重要，可以用来增加用户的粘度和体验度。

总结：

我对珍品网的优化建议是：1.多做外链，增加关键词，挖掘长尾关键词。2.首页页面内容优化。3.多做促销，团购信息。4.详细描写产品信息。5,URL规范化。6.去掉葡萄酒模块。7.增加用户互动交流模块。8.美妆盛典模块减少内容或者放到首页，把促销信息放在首页。

以上纯属个人建议，如有不足，请原谅。 8 年前 赞同 1 评论 6 收藏 举报

刘禹成 · 顾问服务请加微信liuyuchengjay 注明：搜外 綦浩 等 1 人赞同该回答

然兄的珍品网是很好的案例！在奢侈品电商行业里是佼佼者

小弟针对两点说说我的看法：

首先，也行为了SEO的目的是提高网站的页面收录效率与页面排名能力 这样才能更好的引进SEO流量，那么如果首页不好改，从频道页和专题页下工夫不错。
我觉得资讯频道的结构可以做到更好 再与专题和产品有效结合
专题方面 我个人的经验是销售专题和原创专题结合，销售专题多是图片，原创专题多为文字。

再者，整体风格不改变，我觉得有些细节的改动可能不影响风格 同时也对seo更好
如：
首页搜索框下的热门词 可以增加
logo最好更有特色 目前搜索框的长度也限制了热门词的数量
列表页中我觉得左侧的一些筛选 可以适当放在上方与排序 有效结合 因为每次要下拉才回看到筛选
同时列表页左侧可以加入热门产品推荐 或者销售排行榜

电商的seo要避免一个误区，为了做seo而加大量的商品评价

商品评价应该和客服、市场销售、运营等部门一起整合考虑，有些行业适合放大量的商品评论，有些行业要适度，有些行业一个商品评论都不能放

就你的案例来说，我建议适量的商品评论加上大量的原创专题（比如奢侈品科普文章）效果更好

电商类网站内容详细页如贺金平老师说的增加一些评论,晒单模块,就像京东商城;大型网站要有自己独有的风格,如果为了seo改变很多的话不合适,只能在增加自己特色的同时考虑下seo,多考虑用户体验吧,完善商品介绍

真心学习的